Festival ini merupakan salah satu festival terkenal di Jepang. Dianggap sebagai salah satu dari tiga festival besar di Tohoku. Festival dikunjungi oleh lebih dari 2 juta orang setiap tahunnya. Festival berlangsung selama tiga hari, mulai dari tanggal 6 hingga 8 Agustus, dengan dekorasi besar-besaran berupa sekitar 3000 hiasan, terutama di sekitar Stasiun Sendai dan pusat perbelanjaan, yang didominasi oleh umbul-umbul. Selain dekorasi, ada juga kegiatan menyenangkan seperti Light up reruntuhan Istana Sendai, makanan lokal di stan makanan, dan acara interaktif di lapangan festival. Salah satu yang sangat direkomendasikan adalah festival kembang api yang diadakan di Taman Barat Sendai pada malam sebelumnya. Dengan sekitar 16.000 kembang api ditembakkan, ini merupakan acara besar yang tidak boleh dilewatkan, disertai dengan berbagai acara dan stan lainnya!" sendaitanabata.com